Культурный туризм: мост между цивилизациями и источником регионального развития

25.10.2024

Тему «культурного кода» регионов, развития направления культурного туризма мы обсудили с федеральным экспертом по внутреннему туризму – Юлией Кошурниковой 

Каждый раз, когда туристы отправляются в новое путешествие, они не просто стремятся увидеть новые пейзажи или попробовать экзотическую кухню. Они ищут глубокие смыслы, которые скрыты в жизни людей, их традициях и культуре. Этот поиск делает культурный туризм не просто способом провести время, а настоящим путешествием в мир человеческого опыта. В России, где культурное наследие пронизано историей и разнообразием, культурный туризм занимает центральное место в туристической индустрии.

Юлия Кошурникова – федеральный эксперт по внутреннему туризму, эксперт АСИ по туризму, наставник туристских бизнесов, отельер и автор собственных туров.

Культурные ценности как основа туристических маршрутов

По данным различных исследований, более 70% туристических маршрутов в России связано с посещением культурных объектов. Это могут быть исторические памятники, архитектурные шедевры, музеи и театры. Каждый из этих объектов — это не просто место на карте, а хранилище историй, которые передаются из поколения в поколение. Реставрация исторических районов и привлечение туристов к этим культурным сокровищам становятся актуальными задачами для многих регионов страны.

Культурные мероприятия, такие как фестивали, карнавалы и выставки, играют ключевую роль в формировании туристической привлекательности. Они не только привлекают внимание путешественников, но и создают уникальную атмосферу, которая оставляет незабываемые впечатления. Частные культурные события — свадьбы, юбилеи и другие торжества — также способствуют развитию культурного туризма, ведь многие люди готовы путешествовать ради создания особых воспоминаний.

Конкуренция между регионами: кто привлечет туриста?

Конкуренция за внимание туристов происходит не только между странами, но и внутри самой России. Каждый регион стремится выделиться и предложить что-то уникальное. Будь то Камчатка с её вулканами или Алтай с его живописными горами — выбор всегда остается за туристом. Важную роль здесь играет маркетинг и продвижение событий. Чем привлекательнее будет представлена информация о фестивале или культурном мероприятии, тем выше шансы привлечь туристов.

Влияние культурного туризма на экономику

Культурные мероприятия способны значительно повлиять на экономику региона. Они не только приносят доходы в местные бюджеты, но и создают новые рабочие места, улучшая качество жизни местных жителей. Примером служит Олимпиада в Сочи, которая стала катализатором для модернизации инфраструктуры и развития региона в целом.

Что происходит в регионах, зоны притяжения для российского туриста – какие они?

Совсем недавно удалось поучаствовать в мероприятиях в нескольких городах России практически друг за другом – сравнить оказалось не так и сложно.

Хочу отметить, что в регионах России скрыт огромный потенциал, который часто недооценивается местными жителями. Мы, живя в своём регионе, можем перестать замечать уникальные культурные объекты, которые для приезжих становятся настоящими находками. Свежим взглядом туристы видят в этих местах гораздо больше, чем мы сами.

Текущие изменения в городе Байкальск впечатляют. Инвестиции, которые поступили в регион, приводят к заметным улучшениям: новые тротуары, отреставрированные фасады зданий, народный театр — это все создает комфортную среду и для местных жителей, и для туристов. 

Важно понимать, что крупные инвестиции играют свою роль, однако именно малый и микробизнес заполняет те ниши, которые остаются незанятыми. Местные лавочки, ремесленные мастерские, уникальные гастрономические предложения — все это создает аутентичную атмосферу и привлекает внимание туристов. Например, если в регионе появится небольшая пирожковая или традиционная баня, это станет отличным дополнением к туристскому предложению.

Креативность и предпринимательское мышление здесь крайне важны. Также можно смотреть на успешные примеры из соседних регионов и стран, адаптируя их идеи под свои реалии. Когда бренд региона становится сильнее, и инфраструктура развивается, это не только привлекает туристов, но и способствует миграции новых жителей. Я сама наблюдаю такие примеры: люди переезжают в места, где им нравится жить, работать и развивать свой бизнес.

На мероприятии в Адыгее услышала историю девушки, которая вернулась в Россию после работы за границей. Она выбрала этот регион из-за чистого горного воздуха и возможности создать свой бизнес. Такие примеры вдохновляют и показывают, как культурный и экономический климат региона может меняться благодаря совместным усилиям местных жителей и предпринимателей.

Там же я встретила молодого человека из Архангельска, который приехал в Адыгею в командировку и остался здесь, полюбив Майкоп и его жителей. Он с энтузиазмом делился своими впечатлениями о жизни в этом регионе, что подчеркивает важность гостеприимства и атмосферы места.

Для успешного развития туризма в таких регионах необходимы качественные туристические активы и инфраструктура. Заброшенные деревни без удобств не смогут привлечь туристов. Важно, чтобы объекты были в хорошем состоянии и обеспечивали транспортную доступность. Кроме того, необходима команда профессионалов, готовая использовать современные методы продвижения и упаковки этой аутентичности.

Клиповое мышление у туриста

Современные туристы требуют новых форматов взаимодействия, особенно молодое поколение, которое активно использует интернет и мобильные технологии. Культурные объекты должны предоставлять информацию с использованием современных методов, чтобы посетители выходили из музеев и выставок более осознанными и образованными. Это не просто задача донести информацию, а создать глубокое понимание местного менталитета и истории региона.

Воспитание «сложного человека» — это то, к чему мы должны стремиться: к осознанности, глубине понимания и восприятия, истинном любопытстве человека-исследователя. Я верю, что именно такие осознанные и креативные люди могут внести значительный вклад в развитие культуры и туризма в России.

Что такое «культурный код» региона?

Культурный код региона — это не только известные писатели и художники, но и множество менее заметных аспектов, которые могут стать основой для туристического бренда. Важно объединить усилия профессионалов, работающих с брендингом, и местных жителей, которые могут поделиться своими знаниями о культуре и истории.

Ярким примером может служить Иркутская область и её связь с Байкалом. Помимо самого озера, здесь есть множество интересных историй еще не раскрытых, например, связанных с польским сообществом, которое здесь существовало с XVIII века. Однако мы недостаточно используем эту тему в продвижении региона — факты и события, которые могли бы привлечь туристов, остаются в тени.

Работа должна быть двусторонней: туристы должны делиться своими впечатлениями и открытиями, а местные жители — рассказывать о своих традициях и особенностях. Такой подход позволит выявить уникальные культурные коды и создать точки притяжения для туристов.

Культурный туризм играет ключевую роль в развитии регионов, позволяя не только сохранить и популяризировать культурное наследие, но и стимулировать экономическую активность. Это создаёт рабочие места для местных жителей, улучшает имидж региона и способствует развитию инфраструктуры для комфортного пребывания туристов