«Изба как объект размещения идеально вписывается в русский пейзаж и культуру»
25.10.2024
Избинг — это не просто новое направление в туризме, а целая волшебная страна, где сбываются мечты о простых радостях и возвращении к корням
Представьте себе: вы просыпаетесь под звуки щебетания птиц, за окном раскинулись бескрайние поля и уютные деревушки, а в воздухе витает аромат свежезаваренного чая с вареньем из лесных ягод.
Ностальгия по летним каникулам в деревне, где каждое утро начиналось с приключений, а вечера наполнялись историями у костра, пробуждает в нас желание вернуться к этим искренним моментам. Знакомые сказочные персонажи — Иван-дурак, Баба-Яга и другие — становятся проводниками в мир избинга, где каждый гость может стать героем своей собственной истории.
Как эта магия может изменить туристический рынок? Какие сокровища открываются для регионов, которые решат впустить избинг в свою жизнь?
Об этом мы поговорили с федеральным экспертом по внутреннему туризму, эксперт АСИ по туризму, наставником туристских бизнесов, отельером и автором собственных туров – Юлией Кошурниковой, а также с Оксаной Булах – коммерческим директором национального туроператора Алеан.
В условиях современного мира, особенно в мегаполисах, уровень стресса значительно возрастает. Люди ищут способы уйти от городской суеты, и именно поэтому экотуризм становится всё более популярным. Он может принимать различные формы: от кемпингов и агроусадеб до сельского туризма и отдыха на даче.
Что такое «избинг» в современном туризме?
Юлия Кошурникова отметила, что новый тренд «избинга» пока не так широко известен, но уже привлекает внимание. Она провела небольшой опрос среди своих друзей, и многие из них пытались угадать его значение. В результате выяснилось, что «избинг» подразумевает отдых в комфортабельных деревянных избах, создающих атмосферу спокойствия и умиротворения.
Эксперт подчеркнула, что идея избинга заключается в возвращении к простым человеческим ценностям — размеренной жизни, вкусному завтраку и отдыху без лишней суеты. Она сообщила, что этот концепт был разработан Алексеем Шевцовым в рамках его проекта «Потаенная Россия», который соединяет русскую душу и английский комфорт. Юлия также отметила, что термин «избинг» был зарегистрирован как товарный знак всего два года назад.
“Крестьянская изба с пятью стенами сыграла важную роль в освоении огромных территорий России и продолжает оставаться символом русской культуры. Я уверена, что такие формы отдыха будут только набирать популярность, ведь они позволяют людям не только расслабиться, но и погрузиться в атмосферу традиционной русской жизни”, – дополнила Юлия Кошурникова.
Расширяем предложения для экотуризма
«Сравнивая избинг и сенокосинг с другими формами экологического туризма, можно извлечь важные уроки для улучшения опыта туристов и повышения интереса к этим видам отдыха», — заявила Оксана Булах. Она отметила, что концепция деревенского отдыха вписывается в общий тренд растущего интереса россиян к отдыху на природе и экотуризму.
По словам эксперта, «за период с января по сентябрь 2024 года спрос на размещение в эко-отелях вырос на 12% относительно аналогичного периода прошлого года». Это свидетельствует о том, что туристы ищут новые формы отдыха, которые позволяют им ближе познакомиться с природой и культурой региона.
Оксана подчеркнула, что на территории разных эко-отелей можно найти разнообразные варианты размещения: «Это и избы, и коттеджи, и глэмпинги, и этно-юрты». Однако эксперт отметила, что четкого определения понятия «избинга» пока нет. «Не всегда отельеры, предоставляющие возможность разместиться в избе, предлагают постояльцам присоединиться к сельским занятиям — сенокосу, колке дров или работе на скотном дворе», — добавила коммерческий директор национального туроператора Алеан.
Эксперт считает, что успешные практики избинга и сенокосинга могут послужить примером для других форм экотуризма. «Важно не только предоставить комфортные условия для проживания, но и вовлечь туристов в местные традиции и занятия. Это создаст более глубокую связь с природой и культурой региона», — заключила Оксана Булах.
На селе да в комфорте
«Концепция избинга действительно вызывает глубокие чувства и ассоциации с теплом и уютом», — отметила Юлия Кошурникова. Она подчеркнула, что это понятие отсылает нас к англосаксонскому пониманию комфорта. «Исторически сложилось, что англичане умели создавать комфортные условия даже в самых трудных путешествиях. Даже путешественники времен Томаса Кука возили с собой походные ванны и туалеты даже в джунгли», — добавила эксперт.
По её словам, изба как объект размещения идеально вписывается в русский пейзаж и культуру. «Она не только символизирует высокое гостеприимство, но и гармонично сочетается с природой, в отличие от более современных форм, таких как глэмпинг», — отметила она. Кошурникова также подчеркнула, что если говорить о некапитальных строениях, таких как А-фреймы, тенты или сферы, она всё же склоняется к избам. «Они создают атмосферу традиционной русской жизни и могут стать настоящим форпостом для туристов, желающих погрузиться в нашу культуру», — сказала она.
Что касается строительства изб, Юлия отметила: «Классическая изба должна быть выполнена из качественного дерева, желательно ручной работы». Хотя современные технологии предлагают более быстрые и доступные решения с использованием модульных конструкций, она считает важным сохранять акцент на натуральных материалах и ручной отделке. «Это не только создает уникальную атмосферу, но и поддерживает местное население, предоставляя рабочие места местным плотникам и мастерам», — заключила Кошурникова.
Стремление к природе – тренд
Рост интереса к избингу связан с общим стремлением людей быть ближе к природе. Пандемия подтолкнула многих из нас покинуть мегаполисы и искать укромные уголки за городом. Этот новый образ жизни, свободный от требований городской суеты, стал особенно привлекательным. Мы видим, как семьи переезжают в деревни, стремясь к более спокойной и размеренной жизни. Избинг представляет собой альтернативный подход: это не обязательно переезд, а возможность погрузиться в атмосферу деревенской жизни на короткий срок.
Перспективы развития избинга в северных регионах
Юлия Кошурникова считает, что избинг может развиваться там, где есть культура, а в России таких мест великое множество.
“Избинг открывает массу возможностей для отдыха в красивых уголках России. Вокруг Москвы, например, в Завидово и Воскресенске, а также в Калужской, Тульской и Ивановской областях можно найти отличные места для этого. Северные регионы, такие как Карелия и Вологодская область, тоже идеально подходят для избинга благодаря своей уникальной природе и культуре.
Важно сохранить дух традиционных деревень и адаптировать старые дома под нужды туристов. Программы по поддержке и восстановлению изб, например, в Архангельской области, помогают привлечь тех, кто ищет новые впечатления. Комфортные условия проживания, где современные удобства сочетаются с атмосферой русской деревни, могут сделать избинг интересным для многих” – расскаазала федеральный эксперт по внутреннему туризму Юлия Кошурникова.
Где отдохнуть в избе?
«По нашим наблюдениям, наибольшим спросом со стороны туристов пользуются объекты, обеспечивающие высокий уровень комфорта,» — отметила Оксана Булах. Она подчеркнула, что такие объекты должны иметь «хорошо оборудованные номера и высокий уровень сервиса».
Эксперт также добавила, что туристы ищут разнообразные активности, такие как «дегустации, катание на лошадях, рыбалка и отдых в банных комплексах». По её словам, «агро- и экопарки становятся особенно популярными», так как на их территории располагаются фермы, сыроварни и рестораны с меню из экологически чистых продуктов. «Контактные мини-зоопарки также привлекают внимание гостей,» — добавила коммерческий директор национального туроператора Алеан.
Оксана Булах отметила, что «отдохнуть в избе можно в агротуристическом комплексе «Золотая Подкова» в Тюменской области или в парк-отеле «Абалак»». Она также упомянула загородные комплексы, такие как «Окулова Заимка в Московской области» и «Деревня Берендеевка в республике Алтай».
«На территории некоторых комплексов есть музеи, посвященные истории и гастрономии,» — сказала она. Например, при агротуристическом комплексе «Золотая Подкова» находятся «музей пельменей и музей крестьянского быта», что делает отдых ещё более интересным и познавательным для туристов.
Важность инвестиций и поддержки для успешного развития
«Развитие избинга как нового направления в туризме — это действительно интересная тема, но она требует серьезного подхода,» — отметила Юлия Кошурникова. По её словам, «нужно много инвестиций, чтобы восстановить старые здания и создать комфортную инфраструктуру». Она также упомянула, что «хотя есть некоторые трудности, возможности тоже налицо».
Федеральный эксперт привела в пример Алексея Шевцова, который «уже больше 20 лет восстанавливает старые деревянные дома в Плёсе» и показывает, как это можно сделать успешно. «Успех избинга во многом зависит от уверенности и амбиций предпринимателей,» — добавила она. Кошурникова подчеркнула, что «чтобы это направление стало массовым, нужны большие вложения в реставрацию и модернизацию объектов», что, по её мнению, «может быть сложно и затратно». Она также предостерегла о рисках: «если интерес к этому формату упадет, проекты могут не окупиться».
Тем не менее, Юлия Кошурникова выразила оптимизм: «Если поддержка будет со стороны властей и бизнеса, избинг сможет отлично вписаться в русскую природу и архитектуру». Она отметила, что в Иркутске «активно восстанавливаются деревянные дома», что делает город более привлекательным для туристов.
«Важно также обеспечить высокий уровень сервиса и предложить уникальный культурный опыт,» — подчеркнула эксперт. Она добавила, что «хорошо бы вовлекать местных жителей в проекты», чтобы «сохранить аутентичность и создать атмосферу традиционной русской деревни».
В заключение Юлия Кошурникова утвердила: «Как эксперт по внутреннему туризму, полностью поддерживаю идею избинга как нового туристского тренда — это отличный способ соединить комфорт с традициями и природой».
В конечном итоге, избинг имеет большой потенциал стать важной частью внутреннего туризма, особенно с учетом экологических и культурных трендов. Для его успешного развития нужны инвестиции, поддержка государства и бизнеса, а также грамотное управление проектами. У нас уже есть успешные примеры, которые можно развивать дальше. Если все сделаем правильно, избинг может стать не просто временным развлечением, а настоящей туристической нишей, которая поддержит экономику регионов и сохранит культурное наследие. Изба — это классическое русское жилье с уникальными преимуществами!